线下实体店冰封、外贸工厂订单取消、库存大量积压……疫情之下，服装行业的痛，不言而喻。

      面对疫情，每个职业装定做服装企业都想思考如何突围。当有些企业还在苦思办法的时候，有些品牌却实现了逆袭。注重供应链整合的B2B平台情况也还比较稳定。这次疫情危机，不得不承认，服装行业在疫情中暴露出太多问题。中国每卖出1亿件衣服，其背后是实际生产2-3亿件。现在就算整个服装行业停下来 ，库存都够国人穿3年。

      线下的营销预算逐步向线上转移

      受制于营业收入和毛利率下降，各品牌服饰公司均主动加大了对费用端的控制，特别是在营销费用方面。在此过程中，我们观察到了营销费用结构的加速调整，线下的营销预算逐步向线上转移，投入领域包括电商直播、新兴渠道、线上广告等等。线下营销一般以平面广告、大型活动等方式为主，前期投入较大但具体效果难以量化，而另一方面，线上营销可跟踪、可量化正是线上营销的主要特点。所以就未来方向来看，淘宝直播、快手、抖音等平台的直播电商模式仍然在红利期，未来还有较大发展空间。

      可以预见，这次疫情将会成为服装商家的持久战。不论从销售模式还是销售渠道上来说，这些工作服定做服装品牌都需要做根本性的转变，为未来应对危机时做好铺垫。虽然疫情对服装行业造成一定的影响，但是只要品牌抵抗过“攻击”，就一定能够迎来一片光明。